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新媒體下優秀運動員形象塑造的意義和舉措

來源:大眾標準化 作者:王猛
發布于:2021-03-10 共4136字

  摘    要: 優秀運動員尤其是著名運動員一直都擁有著廣泛的社會關注度,其積極向上的個人形象也對會社會產生著諸多積極影響。特別是在新媒體的環境下,優秀運動員形象擁有了更多屬性,對社會的影響更大,運動員的一舉一動甚至都有可能對其個人形象造成影響,進而影響到社會大眾尤其是青少年群體。因此,如何加強優秀運動員正面良好形象的塑造,為社會樹立更多的榜樣,更有助于發揮運動員的社會影響力。文章分析了優秀運動員的形象屬性以及新媒體環境下優秀運動員的形象塑造的必要性,進而對新媒體視角下優秀運動員形象塑造的措施展開探討。

  關鍵詞: 運動員形象; 形象塑造; 新媒體;

  前段時間,美國著名籃球運動員科比的逝世迅速傳遍世界每一個角落,引起大批籃球愛好者的惋惜與哀悼,世界各地甚至開展了各種緬懷科比的活動。我國著名游泳運動員孫楊因尿檢超標并遭禁賽等一系列事件也在國內為產生了非常大的關注和影響,諸如此類的體育運動員產生廣泛社會影響的案例不勝枚舉,這中間反映出了體育運動員在體育運動上的示范作用與榜樣效應,同時體育運動員的這種影響力也使其擁有了社會屬性,成為一個公眾人物。因此,對于這些優秀運動員,已經不能僅僅將之看成一個純粹的運動員,其背后的品牌價值和個人影響力對整個社會的體育運動事業、商業活動等都將產生影響。而從相關案例中可以發現,優秀體育運動員所創造的積極社會效應和商業價值是極其巨大的,尤其在當前網絡新媒體傳播環境下,優秀運動員的社會影響力更是呈幾何倍數上升。

  基于此,優秀運動員的形象塑造就成為一個具有較高價值的研究領域,需要社會各界尤其是教育界、傳媒界與體育界共同展開探究,以通過優秀運動員形象塑造來對社會發展產生積極推動作用。
 

新媒體下優秀運動員形象塑造的意義和舉措
 

  1、 優秀運動員的形象屬性

  每個人都有自己的形象,從狹義上講,人的形象就是人的外貌、行為的集中印象。而從廣義上講,人的形象更包含了人向他人傳遞的所有個人信息,從外貌、行為舉止到內在的品質、修養,是他人可以感知到的關于一個人的信息的集合。對于體育運動員而言,其個人形象除外在相貌、行為舉止以外,還包含其運動能力以及個人在運動項目上所展現出的成績、精神品質等。隨著運動員在社會公眾心中綜合形象的不斷提升,其個人形象也將形成一種榜樣效應,成為一個社會話題和社會體育文化的組成部分,從而脫離單純的個人形象,而具有許多其他屬性。如明星屬性,即優秀運動員能夠成為公眾學習的榜樣和追捧的對象,受到社會大眾廣泛關注,與明星一樣擁有眾多粉絲,一舉一動都成為社會輿論的話題。例如,當年劉翔在打破世界紀錄之后進入公眾視線,其隨后的個人生活、日常訓練和比賽活動都成為公眾關注的焦點,一舉一動都會在媒體中形成話題。再比如商業屬性,即優秀運動員所擁有的社會關注度一方面能夠為商業活動、產品推廣帶來大量曝光度,另一方面其在某些領域的意見領袖作用可以引導市場消費走向。如當前許多優秀運動員成名之后都會進行各種產品的代言,這就是其個人形象商業屬性的具體體現。可以說,優秀運動員的形象屬性更為多元,其中的明星屬性與商業屬性對于社會發展將產生一定影響作用。

  2、 新媒體環境下優秀運動員形象塑造的必要性

  優秀運動員個人形象的明星屬性與商業屬性使得其具有更強的影響力,一舉一動都會影響大眾。這種影響既可能是積極的,也有可能是消極的。在傳統媒體環境下,媒介傳播相對單一,信息相對閉塞,優秀運動員的行為舉止并不會被過度關注和在媒體中進行放大,因此其積極的個人形象往往更容易在社會中產生長期的正向影響。同時媒體也不會有過多精力集中在運動員身上,運動員無需過分重視個人形象。但在新媒體環境下,媒介傳播的空前繁榮使得整個社會的信息傳播更加暢通,信息生產與傳播更為便捷高效,公眾獲取信息的渠道也更為多元,如此就使得優秀運動員的形象更容易塑造,同時也更容易毀滅。一旦優秀運動員的形象塑造起來之后,就會受到大量媒體與公眾的關注,其一舉一動都可能曝光在媒體視野下,因此運動員任何行為舉止都可能對其形象產生影響。加之新媒體環境下媒體競爭日趨激烈,網絡新媒體監管尚不完善,一些媒體甚至對運動員某一行為進行歪曲解讀和不斷放大,從而使其形象對社會產生不良影響。如孫楊在成為公眾人物后,其無照駕駛、與教練沖突等個人生活迅速被網絡曝光,在社會上產生較大負面影響,而劉翔婚姻和參與娛樂節目的個人生活也拿來被媒體做文章,對社會輿論風向產生的引導作用。

  此外,新媒體環境下社會思潮涌動,各種思想觀念意識碰撞加劇,社會中也需要有一些具有正能量個人形象的優秀運動員來對社會思想加以引領,營造良好的體育文化氛圍,培育社會正能量,所以,新媒體環境下優秀運動員形象塑造也是社會發展迫切需要的。

  綜上可見,新媒體環境下優秀運動員形象塑造工作必須引起足夠重視,不但要塑造大量具有積極形象的優秀運動員,更要重視持續塑造運動員的良好形象,以對社會產生長期的積極影響。

  3、 新媒體視角下優秀運動員的形象塑造措施

  新媒體視角下,優秀運動員的形象塑造具有許多新特點,也面臨許多新挑戰,這就需要緊密結合當前新媒體發展的實際情況來采取有效策略對運動員形象加以塑造,以充分發揮優秀運動員形象的社會價值。

  3.1 、調整媒體關注點

  新媒體視角下,媒體對運動員的關注點日趨多元,除運動員的成績外,其個人生活中的點滴都成為媒體關注的焦點。這種媒體關注點已經背離了新聞傳播的準則,不但會影響運動員的生活和體育競技,更會帶偏媒體傳播風氣。因此,新媒體視角下的優秀運動員形象塑造首先需要調整媒體關注點,堅守媒體操守,將新聞報道的目光集中在運動員背后的艱苦訓練、賽場上的奮勇拼搏上,深入挖掘運動員背后的寶貴品質,從而樹立起積極向上的運動員個人形象,打造出新時期體育領域的國民英雄。例如,在劉翔退役之后,媒體的關注點發生偏移,報道大量關于其生活的內容,而對其退役之前帶傷訓練、帶傷比賽的內容則關注甚少,這就使得運動員形象受到影響,進而也不利于發揮運動員個人形象的社會價值。因此,新媒體視角下的優秀運動員形象塑造更需要媒體調整自身關注點,挖掘運動員背后更多的寶貴品質。

  3.2 、成立專業化形象塑造團隊

  優秀運動員是國家的財富,尤其對于一些有著突出成績的運動員,如中國女排惠若琪、張常寧等、乒乓球許昕、馬龍、張繼科等,以及足球、籃球等關注度非常高的一些國內著名運動員,有的是為國家在世界賽場上爭金奪銀,始終居于絕對領先水平,有的是社會關注度和全國人民的期望值非常高,對于這些運動員,其形象塑造單純依靠媒體的宣傳報道是不夠的。尤其在新媒體環境下,各種網絡媒體無孔不入的新聞報道往往會對運動員形象造成嚴重損害。因此,新媒體視角下的優秀運動員形象塑造可以借鑒娛樂明星形象包裝方面的建議,主管部門或者相關訓練基地可以采取團隊式專業化運作,由國家與社會團隊一同對優秀運動員形象進行塑造與包裝,通過媒體策略、營銷策略來讓運動員的積極形象在社會中不斷放大,形成對社會更強大的影響力。同時通過專業團隊為運動員提供形象塑造的指導和媒體公關,保護運動員的正面形象,從而使優秀運動員的形象可以長期在社會中保持正向的影響力,引領全民體育事業發展和社會意識形態的正向演變。

  3.3、 強化運動員的形象管理意識與媒介素養提升

  新媒體環境下運動員的一舉一動更容易被媒體記錄下來并在社會上廣泛傳播,因此優秀運動員必須要有良好的形象管理意識和較強的媒介素養。

  所謂形象管理就是人對自身外表、言行舉止的管控,確保個人形象可以始終維持在他人良好認知的狀態或有所提升。優秀運動員的形象管理就是要求運動員要意識到自身的公眾屬性,意識到自身行為將對社會產生的影響,進而加強對自身言行舉止的約束。要做好有效的形象管理,這就需要運動員在進行體育訓練的同時重視自身學習提升,強化自身人文素養,從而使自身擁有更完善的人格以更好地約束自我,做到知行合一、表里如一。

  例如,我國優秀運動員桑蘭因從事體育運動而不幸下肢癱瘓,但她卻同樣通過自己的學習來使自己在體育領域有了新的建樹,始終在人前保持良好形象,并通過其個人的精神品質對眾多人產生積極影響,這就是形象管理的重要意義所在。

  所謂媒介素養,就是人們對媒介信息進行選擇、理解、質疑、評估、制作的能力。其包含利用資源的動機、使用媒介資源的方法與態度、利用媒體資源的成效和對媒體的批判能力等。具體到運動員的媒介素養方面,就是要求運動員要對新媒體傳播時代的媒體環境、傳播形態等有一個全面的了解,要具備利用各種媒體、挖掘各種媒體資源的能力。特別對于新媒體時代各種新媒體的使用以及新媒體的特點必須要有充分把握。如此運動員才可以有效借助各種媒體和媒體資源來塑造自身的良好形象,保持自身的積極影響力。要達到這一目標,就需要運動員自身也必須加強學習,不斷充實自己的傳播理論和媒體能力,進而提升自身媒介素養。

  3.4 、增強運動員社會責任意識

  優秀運動員形象的塑造是建立在運動員自身優良個人形象基礎之上的,而這種優良的個人想象必須符合社會大眾普遍認知規律和普遍價值觀才能夠受到社會的廣泛關注,并產生榜樣效應。但這種形象的塑造并不僅僅依靠運動員的個人成績和外表的包裝,更要依靠運動員自身強烈的社會責任意識。運動員為國爭光的信念是其能夠成為國家英雄的基礎,是其社會責任意識的體現,而其個人形象管理過程中對自己的嚴格要求和約束也是其社會責任意識的體現。所以在新媒體環境下要塑造運動員良好形象并長期保持,還需要增強運動員的社會責任意識,讓運動員意識到自身形象的社會價值,并積極主動去維護自身形象,以自身正氣去抵御來自新媒體環境下的各種輿論歪曲和攻擊,使各種謠言不攻自破,從而持續塑造自身良好公眾形象。

  4 、結束語

  新媒體的發展日新月異,社會思潮和價值觀逐漸趨向多元,優秀運動員作為正能量的代表,其個人形象的影響力能夠對社會思想風潮產生引領,所以在新媒體環境下必須更加重視優秀運動員形象的塑造,在實踐中采取多種措施塑造與維護運動員良好個人形象,為社會樹立出更多的榜樣,從而充分發揮優秀運動員社會發展的促進作用。

  參考文獻

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  [2]商力偉.新媒體環境下運動員媒介形象塑造研究[D].廣州:廣州體育學院,2018.
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作者單位:南京體育學院
原文出處:王猛.新媒體視角下優秀運動員的形象塑造研究[J].大眾標準化,2021(01):126-127+130.
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